Comunicado ABIGRAF NACIONAL 103A / 2020 – PRONAMPE – PRORROGAÇÃO DO PRAZO PARA FORMALIZAÇÃO DE OPERAÇÕES – CORONAVÍRUS Nº 87

PORTARIA Nº 19.492 DE 2020

ABIGRAF NACIONAL / COM – 103A /2020

– PRONAMPE –
– PRORROGAÇÃO DO PRAZO PARA FORMALIZAÇÃO DE OPERAÇÕES –
– CORONAVÍRUS No 87 –

A Portaria nº 19.492 / 2020 da Secretaria Especial de Produtividade, Emprego e Competitividade (DOU – 19.AGO.2020), em anexo, prorroga por 3 (três) meses o prazo para formalização de operações de crédito no âmbito do Programa Nacional de Apoio às Microempresas e Empresas de Pequeno Porte – PRONAMPE.

O período inicial para formalização de operações de crédito pelas instituições financeiras no âmbito do PRONAMPE terminaria hoje.

Ainda, cumpre informar que Governo Federal efetivou um aporte adicional de R$ 12 bilhões no Fundo de Garantia de Operações – FGO destinados ao PRONAMPE através o Projeto de Lei de Conversão nº 28 / 2020 que aguarda sanção presidencial.

Eventuais dúvidas poderão ser esclarecidas através do e-mail dejur@abigraf.org.br

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:: Guia de Boas Práticas Ambientais Two Sides ::

Prezados (as), boa tarde

Neste mês, queremos compartilhar com nossos membros a nova publicação de Two Sides: O Guia de Boas Práticas Ambientais. É uma iniciativa de Two Sides Brasil. É um ótimo material para Endomarketing.

Além disso, selecionamos alguns materiais de Two Sides que ajudarão a esclarecer seus públicos de interesse sobre o quão eficaz e sustentável é o papel.

Junto a esse email, encontram-se:

• artigo “PAPEL É EFICAZ E INSPIRA MAIS CONFIANÇA”

• factsheet O PAPEL É UM DOS POUCOS PRODUTOS VERDADEIRAMENTE SUSTENTÁVEIS

Dúvidas estamos à disposição.

Bom final de semana a todos.

Fact-Sheets_-10_PAPEL-SUSTENTÁVEL

Papel é eficaz e inspira mais confiança

:: Comunicado ABIGRAF NACIONAL 102A / 2020 – NOVOS MANUAIS DE DRAWBACK ::

PORTARIA Nº 44, DE 24 DE JULHO DE 2020 –

Manual Drawback – Suspensão

ABIGRAF NACIONAL / COM – 102A / 2020
– NOVOS MANUAIS DE DRAWBACK –

O Regime Aduaneiro Especial de Drawback é um incentivo fiscal à exportação. O regime consiste na suspensão ou eliminação de tributos incidentes sobre a aquisição de insumos utilizados na produção de bens a serem exportados.

Assim, em complemento à publicação da Portaria da Secretaria de Comércio Exterior (Secex) nº 44 / 2020 (anexa), que altera as regras envolvendo o regime aduaneiro especial de drawback, informamos que foram divulgados os novos manuais a respeito das modalidades suspensão e isenção – atualizados em conformidade com a nova legislação.

• Novo Manual de Drawback Integrado Suspensão (anexo);
• Novo Manual de Drawback Integrado Isenção (anexo).

Destacamos que a nova Portaria sobre o regime aduaneiro especial de drawback deverá entrar em vigor 15 (quinze) dias úteis após a sua publicação no Diário Oficial da União.

Ademais, dúvidas gerais sobre o regime de drawback e outros assuntos de comércio exterior podem ser encaminhadas para o canal eletrônico Comex Responde do Governo Federal : http://www.comexresponde.gov.br/ .

Eventuais dúvidas poderão ser esclarecidas através do e-mail dejur@abigraf.org.br.

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Comunicado ABIGRAF NACIONAL 100A / 2020 – PORTARIA 18.775 / 2020 – PROGRAMA DE APRENDIZAGEM – EXECUÇÃO DAS ATIVIDADES TEÓRICAS E PRÁTICAS À DISTÂNCIA – CORONAVÍRUS Nº 85

PORTARIA Nº 18 775 DE 2020

ABIGRAF NACIONAL / COM – 100A / 2020

– PORTARIA 18.775 / 2020 –
– PROGRAMA DE APRENDIZAGEM –
– EXECUÇÃO DAS ATIVIDADES TEÓRICAS E PRÁTICAS À DISTÂNCIA –
– CORONAVÍRUS No.85 –

A Portaria nº 18.775 / 2020 (DOU – 10.AGO.2020), em anexo, de forma excepcional, autoriza a execução das atividades teóricas e práticas dos programas de aprendizagem profissional na modalidade à distância, durante o estado de calamidade pública reconhecido pelo Decreto Legislativo nº 6 / 2020.

Ainda, define que se considera modalidade à distância as atividades desenvolvidas por mediação de tecnologia de informação e comunicação e dispõe que a autorização se dá para as atividades que devem ter relação com a ocupação indicada no contrato de aprendizagem.

As entidades qualificadoras de aprendizagem profissional e os estabelecimentos cumpridores da cota de aprendizagem devem assegurar que os aprendizes tenham acesso aos equipamentos tecnológicos e à infraestrutura necessários e adequados para a execução de atividades teóricas e práticas dos programas de aprendizagem na modalidade à distância.

Eventuais dúvidas poderão ser esclarecidas através do e-mail dejur@abigraf.org.br

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Comunicado ABIGRAF NACIONAL 099A / 2020 – PGFN Nº18.731 / 2020 – DISCIPLINA OS PROCEDIMENTOS PARA A TRANSAÇÃO EXCEPCIONAL DE DÉBITOS DO SIMPLES NACIONAL – CORONAVÍRUS Nº 84 

PORTARIA Nº 18.731, DE 6 DE AGOSTO DE 2020

ABIGRAF NACIONAL / COM – 099A / 2020

– PORTARIA PGFN º 18.731/ 2020 –
– DISCIPLINA OS PROCEDIMENTOS PARA A TRANSAÇÃO EXCEPCIONAL DE DÉBITOS DO SIMPLES NACIONAL –
– CORONAVÍRUS No.84 –

A Portaria PGFN nº 18.731 / 2020 (DOU – 07.AGO.2020) (anexa) disciplinou os procedimentos, os requisitos e as condições necessárias à realização da transação excepcional de débitos devidos pelas microempresas (ME) e empresas de pequeno porte (EPP) apurados na forma do SIMPLES NACIONAL, inscritos em Dívida Ativa da União (DAU).

Para os efeitos da realização da transação excepcional, destacamos os seguintes pontos:

Débitos abrangidos São passíveis de transação excepcional os débitos do Simples Nacional, inscritos em DAU, administrados pela Procuradoria-Geral da Fazenda Nacional (PGFN), mesmo em fase de execução ajuizada ou objeto de /parcelamento anterior rescindido, com exigibilidade suspensa ou não.
Modalidades A transação excepcional de débitos do Simples Nacional envolverá:
a) parcelamento: possibilidade de parcelamento, com ou sem alongamento em relação ao prazo ordinário de 60 meses previsto na Lei nº 10.522/2002, observados os prazos máximos previstos na lei de regência da transação;
b) reduções: oferecimento de descontos aos créditos considerados irrecuperáveis ou de difícil recuperação pela PGFN, observados os limites máximos previstos na lei de regência da transação.

Os débitos devidos pelas ME e EPP optantes pelo Simples Nacional, inscritos em DAU, poderão ser transacionados mediante o pagamento, a título de:

a) entrada: de valor mensal equivalente a 0,334% do valor consolidado dos créditos transacionados, durante 12 meses; e
b) restante: poderá ser pago:
b.1) reduções: com redução de até 100% do valor dos juros, das multas e dos encargos-legais, observado o limite de até 70% sobre o valor total de cada crédito objeto da negociação;
b.2) parcelas: em até 133 parcelas mensais e sucessivas, sendo cada parcela determinada pelo maior valor entre 1% da receita bruta do mês imediatamente anterior, apurada na forma do art. 12 do Decreto-Lei n. 1.598/1977, e o valor correspondente à divisão do valor consolidado pela quantidade de prestações solicitadas;
c) valor mínimo: o valor das parcelas não será inferior a R$ 100,00.

Atenção:
(1) O valor correspondente à entrada da modalidade de transação excepcional será calculado tendo por base o valor total da dívida incluída na negociação, sem descontos.
(2) Os descontos ofertados na modalidade de transação excepcional serão definidos a partir da capacidade de pagamento do optante e do prazo de negociação escolhido, observados os limites legais, e incidirão sobre o valor consolidado individual de cada inscrição em DAU na data da adesão.
Adesão A transação excepcional na cobrança de débitos do Simples Nacional, inscritos em DAU:
a) local de adesão: será realizada exclusivamente por adesão à proposta da PGFN, através do acesso ao portal REGULARIZE disponível na Internet (www.regularize.pgfn.gov.br), mediante prévia prestação de informações pelo interessado;
b) prazo: o contribuinte deverá prestar as informações necessárias e aderir à proposta de transação excepcional formulada pela PGFN no período compreendido entre 07.AGO a 29.DEZ. 2020. No ato de adesão, o contribuinte terá conhecimento de todas as inscrições passíveis de transação e deverá indicar aquelas que deseja incluir no acordo.
Pagamento das parcelas Finalizada a indicação das inscrições que o contribuinte deseja incluir no acordo:
a) entrada: a 1ª parcela mensal da entrada deverá ser paga até o último dia útil do mês em que realizada a adesão, sob pena de indeferimento, sendo facultado ao contribuinte fazer nova adesão enquanto não encerrado o prazo de adesão. O valor de cada parcela da entrada e das parcelas subsequentes será acrescido de juros equivalentes à taxa referencial do Selic para títulos federais, acumulada mensalmente, calculados a partir do mês subsequente ao da adesão até o mês anterior ao do pagamento, e de 1% relativamente ao mês em que o pagamento estiver sendo efetuado;
b) demais parcelas: o contribuinte deverá recolher mensalmente as demais parcelas da entrada, calculadas nos termos da letra “a”, até a realização do pagamento correspondente à sua última parcela, passando a realizar o pagamento das parcelas subsequentes, corrigidas na forma mencionada, nos demais termos e condições pactuados.
Atenção: O pagamento das parcelas deverá ser efetuado exclusivamente mediante documento de arrecadação emitido pelo sistema de negociações da PGFN, através de acesso ao portal REGULARIZE, sendo considerado sem efeito, para qualquer fim, eventual pagamento realizado de forma diversa.
Desistências Para efeito de adesão à transação excepcional devem ser formalizadas as desistências de:
a) parcelamentos: tratando-se de inscrições parceladas, a adesão fica condicionada à desistência do parcelamento em curso;
b) ações judiciais: a adesão relativa a débitos objeto de discussão judicial fica sujeita à apresentação, pelo contribuinte, de cópia do requerimento de desistência das ações, impugnações ou recursos relativos aos créditos transacionados, com pedido de extinção do respectivo processo com resolução de mérito, nos termos da alínea “c” do inciso III do caput do art. 487 da Lei nº 13.105/2015 (Código de Processo Civil). A cópia do requerimento protocolado perante o juízo, deverá ser apresentada exclusivamente pelo portal REGULARIZE da PGFN no prazo máximo de 90dias contados da data de adesão, sob pena de cancelamento da negociação.
Prestação de informações No período no período compreendido entre 07.AGO a 29.DEZ.2020, o optante deverá prestar as informações constantes do art. 16 da Portaria PGFN nº 18.731/2020, necessárias à consolidação da proposta de transação por adesão formulada pela PGFN, exclusivamente pelo portal REGULARIZE. Durante a vigência do acordo, o contribuinte se obriga a prestar e atualizar mensalmente e/ou sempre que solicitado pela PGFN as informações mencionadas, relacionadas aos eventos ocorridos após a formalização da transação.
Compromisso A formalização da transação excepcional na cobrança de débitos do Simples Nacional, inscritos em DAU, fica igualmente condicionada à assunção dos compromissos pelo contribuinte (os compromissos exigidos estão relacionados no art. 17 da Portaria PGFN nº 18.731/2020).
Cancelamento A formalização da transação excepcional fica condicionada ao pagamento de todas as parcelas da entrada e, cumulativamente, à prestação informações pelo contribuinte. O não pagamento da integralidade dos valores das parcelas relativas à entrada, acarretará o cancelamento da transação.
Rescisão Implica rescisão da transação:
a) o descumprimento das condições, das cláusulas, das obrigações previstas nesta portaria ou dos compromissos assumidos;
b) o não pagamento de 3 parcelas consecutivas ou alternadas do saldo devedor negociado nos termos da proposta de transação aceita;
c) a constatação, pela PGFN, de ato tendente ao esvaziamento patrimonial do devedor como forma de fraudar o cumprimento da transação, ainda que realizado anteriormente a sua celebração;
d) a decretação de falência ou de extinção, pela liquidação, da pessoa jurídica transigente;
e) a inobservância de quaisquer disposições previstas na Lei de regência da transação.
A rescisão da transação:
a) implicará o afastamento dos benefícios concedidos e a cobrança integral das dívidas, deduzidos os valores pagos;
b) autorizará a retomada do curso da cobrança dos créditos, com execução das garantias prestadas e prática dos demais atos executórios do crédito, judiciais ou extrajudiciais.
Penalidades Havendo comprovação de que o contribuinte prestou informações inverídicas, simulou ou omitiu informações em relação aos impactos sofridos pela pandemia causada pelo coronavírus (COVID-19), com o objetivo de se beneficiar indevidamente das condições diferenciadas de pagamento previstas nesta Portaria, deverá o Procurador da Fazenda Nacional encaminhar Representação para Fins Penais (RFP) ao representante do Ministério Público Federal do foro do domicílio do devedor, para apuração dos crimes tipificados na Lei nº 8.137/1990 e no art. 299 do Decreto-Lei nº 2.848/1940 (Código Penal).

Eventuais dúvidas poderão ser esclarecidas através do e-mail dejur@abigraf.org.br.

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Cartilha sobre Orientações para Indústria Gráfica durante a pandemia COVID-19

Nesta última terça-feira (05/08), foi lançada a Cartilha Coronavírus COVID-19 Orientações para Indústria Gráfica. A apresentação do material foi realizada durante a Live Como ser Mais Forte no “Novo Normal”.

O objetivo do guia oficial é orientar o setor na implantação dos protocolos preventivos, conforme requisitos legais, em prol da segurança dos trabalhadores, clientes e fornecedores.

Faça o download do arquivo no Link abaixo.

Abigraf – Manual Coronavirus digital_versao final (1)

Para mais informações ou dúvidas, entre em contato conosco dmark@abigraf.org.br .
Juntos somos mais fortes!

Comunicado ABIGRAF NACIONAL 095A / 2020 – ASSEMBLEIAS E REUNIÕES DAS SOCIEDADES DURANTE 2020 – REGULAÇÃO – CORONAVÍRUS Nº 80

ABIGRAF NACIONAL / COM – 095A / 2020

– ASSEMBLEIAS E REUNIÕES DAS SOCIEDADES DURANTE 2020 –
– REGULAÇÃO –
– CORONAVÍRUS No.80 –

A Lei nº 14.030 / 2020 (DOU – 29.JUL.2020), em anexo, decorrente de conversão da Medida Provisória nº 931 / 2020, dentre outras providências, dispõe sobre as assembleias e reuniões de sociedades anônimas, sociedades limitadas, sociedades cooperativas e entidades de representação do cooperativismo durante o exercício de 2020.

Dentre as principais disposições, destacamos:

I) SOCIEDADES ANÔNIMAS

Assembleia Geral

i) a sociedade cujo exercício social tenha sido encerrado entre 31/12/2019 e 31/03/2020 poderá realizar, excepcionalmente, a assembleia geral ordinária anual (art. 132 da Lei nº 6.404/76), no prazo de 7 (sete) meses, contado do término do seu exercício social. Serão consideradas sem efeito no exercício de 2020 disposições contratuais que exijam realização da assembleia geral ordinária em prazo inferior;

ii) ficam prorrogados os prazos de gestão ou de atuação dos administradores, dos membros do conselho fiscal e de comitês estatutários até a realização da referida assembleia geral ordinária ou até que ocorra a reunião do conselho de administração, conforme o caso;

iii) excetuada a hipótese de previsão diversa no estatuto social, caberá ao conselho de administração deliberar, ad referendum (sujeito à aprovação), assuntos urgentes de competência da assembleia geral, que serão objeto de deliberação na primeira reunião subsequente da assembleia geral;

iv) as referidas disposições aplicam-se às empresas públicas, às sociedades de economia mista e às subsidiárias das referidas empresas e sociedades;

v) nas companhias abertas e fechadas o acionista poderá participar e votar a distância em assembleia geral, nos termos do regulamento da Comissão de Valores Mobiliários – CVM e do órgão competente do Poder Executivo Federal;

vi) (a) a assembleia geral deverá ser realizada preferencialmente no edifício onde a companhia tiver sede ou, por motivo de força maior, em outro lugar, desde que seja no mesmo município da sede e indicado com clareza nos anúncios; (b) as companhias abertas e fechadas poderão realizar assembleia digital, nos termos do regulamento da CVM e do órgão competente do Poder Executivo Federal.

Dividendos

Até que a assembleia geral ordinária supramencionada seja realizada, o conselho de administração, se houver, ou a diretoria poderá, independentemente de reforma do estatuto social, declarar dividendos, nos termos do disposto no art. 204 (dividendos intermediários) da Lei nº 6.404/76.

Companhias abertas

A CVM poderá prorrogar os prazos estabelecidos na Lei nº 6.404/76 para as companhias abertas excepcionalmente durante o exercício de 2020, competindo-lhe definir a data de apresentação das demonstrações financeiras destas companhias.

II) SOCIEDADE LIMITADA

i) a sociedade cujo exercício social tenha sido encerrado entre 31/12/2019 e 31/03/2020 poderá realizar, excepcionalmente, a assembleia anual dos sócios (art. 1.078 do Código Civil), no prazo de 7 (sete) meses, contado do término do seu exercício social. Serão consideradas sem efeito no exercício de 2020 disposições contratuais que exijam realização da assembleia de sócios em prazo inferior;

ii) ficam prorrogados até a realização da assembleia dos sócios os mandatos dos administradores e dos membros do conselho fiscal previstos para se encerrarem antes da realização da assembleia dos sócios;

iii) o sócio poderá participar e votar a distância em reunião ou assembleia, nos termos do disposto no regulamento do órgão competente do Poder Executivo Federal, e a reunião ou a assembleia poderá ser realizada de forma digital, respeitados os direitos legalmente previstos de participação e de manifestação dos sócios e os demais requisitos regulamentares.

III) ASSOCIAÇÕES, FUNDAÇÕES E DEMAIS SOCIEDADES NÃO ABRANGIDAS ACIMA

Deverão ser observadas as restrições à realização de reuniões e de assembleias presenciais até 31/12/2020, observadas as determinações sanitárias das autoridades locais.

Aplicam-se às pessoas jurídicas de direito privado supramencionadas:

i) a extensão, em até 7 (sete) meses, dos prazos para realização de assembleia geral e de duração do mandato de dirigentes, no que couber;

ii) a assembleia geral, inclusive para os fins do art. 59 do Código Civil, até 30/10/2020, poderá ser realizada por meios eletrônicos, independentemente de previsão nos atos constitutivos da pessoa jurídica. A manifestação dos participantes poderá ocorrer por qualquer meio eletrônico indicado pelo administrador, que assegure a identificação do participante e a segurança do voto, e produzirá todos os efeitos legais de uma assinatura presencial.

IV) JUNTAS COMERCIAIS

Enquanto durarem as medidas restritivas para o funcionamento normal das Juntas Comerciais decorrentes exclusivamente da pandemia da COVID-19:

i) para atos sujeitos a arquivamento assinados a partir de 16/02/2020: o prazo de 30 (trinta) dias contados de sua assinatura será contado da data em que a junta comercial respectiva estabelecer a prestação regular dos seus serviços;

ii) exigência de arquivamento prévio de ato para a realização de emissões de valores mobiliários e para outros negócios jurídicos: fica suspensa a partir de 01/03/2020 e o arquivamento deverá ser feito na junta comercial respectiva no prazo de 30 (trinta) dias, contado da data em que a junta comercial restabelecer a prestação regular dos seus serviços.

Eventuais dúvidas poderão ser esclarecidas através do e-mail dejur@abigraf.org.br.

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São Paulo, 31 de julho de 2020.

LEI Nº 14.030 – 2020

PAPEL É EFICAZ E INSPIRA MAIS CONFIANÇA

As revistas e os jornais impressos vêm sofrendo um grande impacto negativo em suas vendas, em consequência da pandemia. Isso representa uma grande perda para a sociedade. É fato que a comunicação via internet é muito rápida e barata e tem potencial para chegar a qualquer lugar. Há ótimos canais informativos on line, com bons conteúdos e confiáveis. Infelizmente, junto com essas informações seguras, as mídias sociais descarregam uma avalanche descomunal de fake news e conteúdo de baixíssima qualidade, produzidos por pessoas ignorantes ou mesmo mal intencionadas, com os mais malignos objetivos.

Nesse cenário, os veículos de comunicação tradicionais se mostram muito mais confiáveis, porque mantêm equipes de profissionais experientes em levantamento e checagem de informações. A mídia impressa, em particular, inspira ainda mais confiança – sua materialidade sugere que a informação é também menos volátil. Esse sentimento, por parte do público em geral, tem sido verificado por diferentes pesquisas, em diversos países.

A maior confiança nas informações impressas também se estende à comunicação publicitária. Já aprendemos da crise anterior, da qual nem chegamos a sair direito, que os atores econômicos tendem a optar pelas mídias eletrônicas para promover seus produtos e serviços, acreditando que o pequeno investimento que essas mídias demandam é uma vantagem concreta. Na crise atual, decorrente da pandemia, essa atitude deve ser novamente esperada. O grande desafio das empresas e associações da cadeia da mídia impressa é demonstrar que essa análise é uma ilusão.

Quando se trata de comunicação publicitária, caro ou barato depende dos resultados. Aliás, essa lógica se aplica a todo tipo de investimento. O relevante não é o total aplicado, mas o retorno por Real investido. Pesquisas mostram que os impressos promocionais, se bem feitos, bem desenhados, direcionados corretamente ao público desejado, dão muito mais retorno que as mídias eletrônicas. As pesquisas também mostram que o mix de mídia que inclui os impressos sempre dá mais resultado.

Esses fatos precisam ser divulgados para os formadores de opinião e para os decisores, junto com as informações sobre as vantagens ambientais dos impressos e produtos feitos de papel, cartão e papelão ondulado.

No mundo inteiro, inclusive no Brasil, a campanha Two Sides vem desenvolvendo esse trabalho e informando que, além de suas vantagens ambientais, papel, cartão e papelão são eficazes e constituem boas opções para comunicação e embalagem.

Equipe Two Sides Brasil
www.twosides.org.br

Two Sides é uma organização global, sem fins lucrativos, criada na Europa em 2008 por membros das indústrias de base florestal, celulose, papel, cartão e comunicação impressa. Two Sides promove a produção e o uso conscientes do papel, da impressão e das embalagens de papel, bem como esclarece equívocos comuns sobre os impactos ambientais da utilização desses recursos. Papel, papelcartão e papelão são provenientes de florestas cultivadas e gerenciadas de forma sustentável. Além disso, são recicláveis e biodegradáveis.

Junho, 2020

A Hora da Inteligência de Embalagem

A embalagem existe para atender as necessidades e anseios da sociedade e para ajudar as empresas a se comunicarem melhor com seus consumidores

Fábio Mestriner*

Vivemos dias estranhos. O andamento natural da vida, o progresso e o desenvolvimento da humanidade foram repentinamente sequestrados por um vírus que escapou da China. Uma onda de perplexidade, seguida de histeria no noticiário, instalou a dúvida entre as pessoas que já não sabem mais em quem e no que acreditar. Há dúvidas de todos os tipos e para todos os gostos. Neste momento delicado, precisamos estar atentos para não correr o risco de embarcar em narrativas alarmistas, tendenciosas e sem fundamento algum, mas que são sempre apresentadas com pompa por autoridades, especialistas e instituições de prestígio, todos tentando emplacar sua versão sobre o que está acontecendo.

Nós, do setor de embalagem, estamos preocupados com a continuidade da vida e dos negócios, pois sabemos que a embalagem existe para atender as necessidades e os anseios da sociedade. A história nos ensinou que ela tem estado na linha de frente quando surgem problemas graves como guerras, catástrofes e epidemias. Portanto, antes de ir atrás do noticiário e das análises e previsões de todo tipo que vêm sendo disseminadas, vamos colocar o foco do nosso olhar naquilo que conhecemos com mais segurança.

Sabemos que, no mundo pós-pandemia, as pessoas continuarão escovando os dentes, lavando as mãos, tomando café da manhã, almoçando, jantando, bebendo, tomando medicamentos, cuidando de sua higiene pessoal, limpando suas casas, cuidando de seus animais de estimação e de seus filhos, indo a shopping centers e restaurantes, comprando pela internet. Sabemos que a embalagem vai continuar existindo e que muitas delas se tornarão ainda mais relevantes no novo cenário e em nossas vidas.

Agora é a hora da Inteligência de Embalagem, pois, se existe algo que já sabemos é que a embalagem representa um valor importante na composição do custo do produto. Ela é um investimento que o fabricante faz para protegê-lo e torná-lo mais atraente aos consumidores, permitindo que ele chegue em perfeitas condições nos mais distantes pontos do país e até de outros continentes.

E esse custo não pode mais servir apenas para carregar o produto! A embalagem precisa cada vez mais ajudar o negócio da empresa. A função de contribuir com o negócio ganha especial relevância depois desta tragédia que se abateu sobre a humanidade, e por isso a inteligência passa a ser um item de extrema importância em tudo o que formos fazer.

Não é mais possível tratar de qualquer maneira algo estratégico como a embalagem, um item que, comprovadamente, tem impacto no desempenho do produto e, consequentemente, do negócio. Utilizar a embalagem de forma inteligente requer que a empresa se aproprie de todos os recursos por ela oferecidos, ou seja, ir além de utilizá-la apenas como um meio para fazer a entrega do produto ao consumidor.

Como poderosa ferramenta de marketing, a embalagem precisa trazer informações, comunicações que construam relacionamentos, fortaleçam a marca e estimulem a recompra. Os cartuchos de papelcartão, por exemplo, possuem seis lados para receber a impressão de informações. Esses painéis podem conectar o consumidor ao site e às redes sociais da empresa, convidando-o a interagir e saber mais sobre o que está comprando, a participar de promoções, obter descontos nas próximas compras e assim por diante. Existe ainda um programa completo de ações que podem ser desenvolvidas a custo zero, tendo a embalagem como suporte, pois o custo dela já foi pago ao ser adquirida pela empresa.

Não importa o que vai acontecer, existe algo que podemos fazer agora com nossos próprios recursos e que depende apenas de nós mesmos. Podemos utilizar as embalagens de forma mais inteligente e explorar todos os recursos que ela nos oferece para tornar os produtos mais interessantes e efetivos na conquista da preferência das pessoas. A grande oportunidade que este momento dramático nos oferece é a de rever nossos conceitos e olhar com mais atenção para aquilo que está próximo: aqueles que se dedicam a aprimorar sua atenção conquistam o que está distante!

*Fábio Mestriner é consultor da Ibema Papelcartão. Designer, professor do curso de pós-graduação em Engenharia de Embalagem do IMT Mauá e autor dos livros Design de Embalagem – Curso Avançado, Gestão Estratégica de Embalagem e Inovação na Embalagem – Método Prático.